12 mesures d'attention

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Mesures globales

Total A : Attention totale (attention active + attention passive) des médias

AA Index : indice d'attention active (norme = 100) des médias. C'est la combinaison des indices des segments Les gens heureux et Les branchés sur l'utilisation des médias.

PA index: indice d'attention passive (norme = 100) des médias. Il comprend  l'indice des segments suivants sur l'utilisation des médias : Les Matérialistes, Les gens tristes et Les prudents. 

Indice INA : indice d'inattention (norme = 100) des médias. C'est l'indice du segment Les Princesses sur l'utilisation des médias.

Indice ZI : pondération de l'indice AA et l'indice Multi L-T

Multi L-T : multiplicateur de profits à long terme en fonction du média. Indice Multi L-T = Multi L-T / 1,61 (multiplicateur de profits moyen) X 100

Br.=0, Act. =1 : Br = Pour la stratégie de marque, Act. = Activation des ventes à court terme

Autres mesures

AA (secs) : secondes d'attention active selon les normes du secteur pour un format standard (30 secondes, pleine page, etc.)

AJ. AA (secs) : secondes d'attention active ajustées avec l'indice d'attention active

(000) Net : milliers d'impressions nettes (impressions totales X % d'attention totale)

AA (000) : part d'attention active X (000) net

AJ. AA (000) : impressions nettes de secondes d'attention active ajustées par l'indice d'attention active

L'intensité des émotions produits par le média

Plus l’émotion est intense, plus l’attention du média est élevée. Nos six (6) émotions grimpent à 12. Exaltation/joie, stupéfaction/surprise, colère/frustration, dégoût/inconfort, tristesse/ennui et enfin peur/anxiété. Ici, l’intensité se mesure par des indices. Un indice de 100 correspond à la norme (moyenne). Un indice entre 110 et 119 représente une intensité faible alors qu’un indice de 120 ou plus est élevé. À titre d'exemple, l'exaltation (120 ou +) est une émotion plus forte que la joie (110 à 119).

SECONDES D'ATTENTION ACTIVE SELON LE MÉDIA

Télévision – 30 secondes = 10
Télévision (30)/Vidéo en ligne (15) = 13
Cinéma – 30 secondes = 17,5
Vidéo en ligne ou sur médias sociaux (15 secondes) = 3
Magazines, quotidiens, hebdos = 2,75
Encarts, circulaires, publipostages = 3,30
Version imprimée/numérique (n’importe) = 4,13
Version imprimée ou numérique = 2,07
Version imprimée numérique = 1,38
Affichage statique- autoroute 1 sem. = 0,86
Affichage statique- autoroute 4 sem. = 0,98
Affichage numérique autoroute 1 sem. = 1,05
Affichage numérique autoroute 4 sem. = 1,20
Affichage statique rue/piéton 1 sem. = 1,05
Affichage statique rue/piéton 4 sem. = 1,54
Affichage numérique rue/piéton 1 sem. = 1,36
Affichage numérique rue/piéton 4 sem. = 1,56
Affichage statique Intérieur 1 sem. = 1,67
Affichage statique Intérieur 4 sem. = 1,76
Affichage numérique Intérieur 1 sem. = 1,54
Affichage numérique Intérieur 4 sem. = 1,56
Bannières-Desktop = 1,5
Bannières-Mobile/Smartphone = 1,25
Radio – 30 secondes = 2,2
*Podcast – 30 secondes = 2,33

Sources : Lumen Research, Dentsu et Amplified Intelligence
*Estimation de Zoolook Intelligence. Dans notre modèle, ceux qui ont écouté un balado hier ont une attention active 6% plus élevé que pour la radio. Note importante : Dans une situation où les résultats moyens de secondes d’attention active divergeaient grandement entre les sources, Zoolook Intelligence a choisi le chiffre le plus conservateur. Toutefois, dans le cas de l’affichage nous avons opté pour une durée de 8 semaines plutôt que 4 car l’affichage est à son meilleur pour bâtir l’image de marque à long terme. C’est à partir de 8 semaines que l’affichage commence à avoir un impact tandis qu’à 12 semaines les résultats sur la considération de la marque sont les plus profitables.

MULTIPLICATEUR DE PROFITABILITÉ À LONG TERME

Télévision = 2,40

Télévision/Vidéos en ligne = 2,20

Vidéo en ligne = 2,00

Cinéma* = 1,97

Affichage = 1,94

Impression (journaux/magazines) = 1,60

Radio ou Podcast = 1,35

Réseaux sociaux, bannières Web ou offres postales adressées = 1,00

Publi-sacs, encarts, brochures, offres non adressées * = 0,94

Encarts dans les imprimés * = 0,65

MOYENNE = 1,61