Le rapport sur l'économie de l'attention
L’économie de l’attention arrive rapidement. La prolifération constante de nouveaux médias perturbent notre attention face à la publicité.
Les annonceurs sérieux exigent de nouvelles mesures de la qualité de l’attention. Ces mesures doivent aller au-delà des données d’auditoires, de lectorats ou d’impressions publicitaires.
Avec un échantillon d’environ 40 000 répondants dont 10 000 au Québec, Zoolook Intelligence utilise une segmentation basée sur les traits de personnalités.
Elle permet d'estimer les probabilités d’attention active, d’attention passive, d’inattention et d’attention totale de vos médias.
Un rapport complet et stratégique
Le rapport 2024 couvre jusqu’à 1310 propriétés médias. Vous y retrouverez l’ensemble des médias numériques et traditionnels.
Les résultats indiquent quels médias favorisent l’activation des ventes à court terme (attention active) ainsi que ceux qui aident à bâtir votre image de marque (attention passive).
Zoolook Intelligence a aussi développé l’indice ZI. Cet indice exclusif tient compte à la fois du court terme et d’un multiplicateur de profits à long terme selon votre média.
Le rapport de 97 pages établi un palmarès des 25 meilleures plateformes médias au Canada et au Québec selon le pourcentage d’attention totale (attention active et attention passive).
Enfin, le rapport divulgue les émotions dominantes véhiculées par chacun de vos médias. Jusqu’à 40 émotions sont présentes dans le rapport 2024.
TABLE DES MATIÈRES
Tableau 1. Le modèle EMOTRAITS
La méthodologie derrière la segmentation ÉmoTraits
Devenir un spécialiste de chaque émotion
Les gens heureux (exaltation/joie) – 15 % de la population canadienne (14 ans et +)
Les branchés (stupéfaction/surprise) – 13 % de la population canadienne (14 ans et +)
Les matérialistes (colère/frustration) – 16 % de la population canadienne (14 ans et +)
Les gens tristes (tristesse/ennuie) – 15,8 % de la population canadienne (14 ans et +)
Les prudents (peur/anxiété) – 23,5 % de la population canadienne (14 ans et +)
Les princesses (dégoût/inconfort) – 16,7 % de la population canadienne (14 ans et +)
Tableau 2. Attention active, passive et inattention
Tableau 3. L’attention totale
Les bons conseils de Byron Sharp
Tableau 4. Un ciblage plus large signifie des profits plus élevés
Qu’est-ce que les points d’entrés dans la catégorie ?
Tableau 5. Vos points d’entrés dans la catégorie d’après la segmentation EMOTRAITS
Présence média : concentrée ou soutenue ?
Tableau 6. Indice d’efficacité des ventes selon la durée de la présence média
L’importance de la portée
Tableau 7. Le nombre de secondes d’attention active selon les médias
Le multiplicateur de profitabilité à long terme
Tableau 8. Multiplicateur de profit à long terme selon les médias
Tableau 9. Émotions primaires et combinaisons secondaires : 40 émotions
Quelle était la marque annoncée ? Comment rendre votre marque distincte
Séries d’analyses sur la consommation média quotidienne
Tableau 10. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias anglophones spécifiques sur une journée
Tableau 10. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias anglophones spécifiques sur une journée
Tableau 10. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias anglophones spécifiques sur une journée
Tableau 10. D) Indices ZI, rang 88 à 105, médias anglophones spécifiques sur une journée
Tableau 11. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias francophones spécifiques sur une journée
Tableau 11. B) Indices ZI, rang 30 à 43, médias francophones spécifiques sur une journée
Tableau 12. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias génériques sur une journée
Tableau 12. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias génériques sur une journée
Tableau 12. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias génériques sur une journée
Tableau 12. D) Indices ZI, rang 88 à 116, médias génériques sur une journée
Tableau 12. E) Indices ZI, rang 117 à 145, médias génériques sur une journée
Tableau 12. F) Indices ZI, rang 146 à 174, médias génériques sur une journée
Tableau 12. G) Indices ZI, rang 175 à 203, médias génériques sur une journée
Tableau 12. H) Indices ZI, rang 204 à 214, médias génériques sur une journée
Tableau 13. A) Indices d’inattention pour les médias consultés simultanément, rang 1 à 15
Tableau 13. B) Indices d’inattention pour les médias consultés simultanément, rang 16 à 32
Séries d’analyses sur la consommation média hebdomadaire
Tableau 14. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 14. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 14. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 14. D) Indices ZI, rang 88 à 116, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 14. E) Indices ZI, rang 117 à 145, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 14. F) Indices ZI, rang 146 à 147, médias anglophones spécifiques sur une semaine
Tableau 15. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias québécois spécifiques sur une semaine
Tableau 15. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias québécois spécifiques sur une semaine
Tableau 15. C) Indices ZI, rang 59 à 79, médias québécois spécifiques sur une semaine
Tableau 16. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias génériques sur une semaine
Tableau 16. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias génériques sur une semaine
Tableau 16. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias génériques sur une semaine
Tableau 16. D) Indices ZI, rang 88 à 116, médias génériques sur une semaine
Tableau 16. E) Indices ZI, rang 117 à 146, médias génériques sur une semaine
Tableau 16. F) Indices ZI, rang 147 à 175, médias génériques sur une semaine
Tableau 17. Comparaison des types d’affichage : statique vs numérique
Séries d’analyses sur la consommation média mensuelle
Tableau 18. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18. D) Indices ZI, rang 88 à 116, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18. E) Indices ZI, rang 117 à 145, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18. F) Indices ZI, rang 146 à 174, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18.G) Indices ZI, rang 175 à 203, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18.H) Indices ZI, rang 204 à 232, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18.I) Indices ZI, rang 233 à 261, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 18.J) Indices ZI, rang 262 à 288, médias spécifiques anglophones sur un mois
Tableau 19. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias spécifiques québécois sur un mois
Tableau 19. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias spécifiques québécois sur un mois
Tableau 19. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias spécifiques québécois sur un mois
Tableau 19. D) Indices ZI, rang 88 à 105, médias spécifiques québécois sur un mois
Tableau 20. A) Indices ZI, rang 1 à 29, médias génériques sur un mois
Tableau 20. B) Indices ZI, rang 30 à 58, médias génériques sur un mois
Tableau 20. C) Indices ZI, rang 59 à 87, médias génériques sur un mois
Tableau 20. D) Indices ZI, rang 88 à 116, médias génériques sur un mois
Tableau 20. E) Indices ZI, rang 117 à 145, médias génériques sur un mois
Tableau 20. F) Indices ZI, rang 146 à 158, médias génériques sur un mois
Tableau 21. Performance des différents réseaux sociaux
Les 25 meilleures propriétés médias au Québec et dans le reste du Canada (attention totale)
Tableau 22. Les 25 meilleures propriétés médias au Québec (attention totale)
Tableau 23. Les 25 meilleures propriétés médias dans le reste du Canada (attention totale)
Tableau 24. Types de magazines et hebdos. Meilleures attention totale
Conclusion